2013-2017年葡萄酒行业竞争格局与投资策略研究报告
- 【报告名称】2013-2017年葡萄酒行业竞争格局与投资策略研究报告
- 【出版日期】2013-08
- 【交付方式】Email电子版/特快专递
- 【报告页数】316页
- 【价 格】印刷版：3600元 电子版： 3200元 印刷＋电子：3900元
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2013-2017年葡萄酒行业竞争格局与投资策略研究报告
【关 键 词】 葡萄酒,葡萄酒投资,葡萄酒报告
【报告格式】 印刷版/电子版
【交付方式】 特快专递/E-MAIL
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【 报告目录 】
第一部分 行业发展现状
第一章 葡萄酒行业发展概述 1
第一节 葡萄酒的定义及分类 1
一、葡萄酒的定义 1
二、葡萄酒的分类 1
三、葡萄酒的特性 4
第二节 葡萄酒产业链分析 7
一、市场特点 7
二、产业链结构分析 10
第三节 葡萄酒行业发展成熟度分析 11
一、行业发展周期分析 11
二、行业中外市场成熟度对比 12
三、行业及其主要子行业成熟度分析 12
第二章 全球葡萄酒市场发展分析 13
第一节 2011年全球葡萄酒市场分析 13
一、2011年全球葡萄酒市场回顾 13
二、2011年全球葡萄酒市场环境 14
三、2011年全球葡萄酒销售分析 15
四、2011年全球葡萄酒市场规模 15
第二节 2012年全球葡萄酒市场分析 16
一、2012年全球葡萄酒需求分析 16
二、2012年全球葡萄酒市场规模 16
三、2012年全球葡萄酒品牌分析 16
四、2012年中外葡萄酒市场对比 17
第三节 主要国家地区葡萄酒市场分析 18
一、2010-2012年美国葡萄酒市场分析 18
二、2010-2012年法国葡萄酒市场分析 21
三、2010-2012年意大利葡萄酒市场分析 21
四、2010-2012年西班牙葡萄酒市场分析 22
五、2010-2012年澳大利亚葡萄酒市场分析 22
六、2010-2012年其他国家葡萄酒市场分析 22
第三章 我国葡萄酒行业发展现状 24
第一节 我国葡萄酒行业发展现状 24
一、葡萄酒行业品牌发展现状 24
二、葡萄酒行业消费市场现状 24
三、葡萄酒市场消费层次分析 25
四、我国葡萄酒市场走向分析 25
第二节 2011-2012年葡萄酒业发展情况分析 25
一、2011年葡萄酒行业发展情况分析 25
二、2012年葡萄酒行业发展特点分析 26
三、2012年1-10月葡萄酒行业发展情况 26
第三节 2010-2012年葡萄酒行业运行分析 26
一、2010-2012年葡萄酒业产销存运行分析 26
二、2010-2012年葡萄酒行业利润情况分析 27
三、2010-2012年葡萄酒行业发展周期分析 27
四、2013-2017年葡萄酒行业发展机遇分析 27
第四章 我国葡萄酒市场发展研究 28
第一节 2011年我国葡萄酒市场发展研究 28
一、2011年1季度我国葡萄酒市场研究 28
二、2011年2季度我国葡萄酒市场研究 28
三、2011年3季度我国葡萄酒市场研究 28
四、2011年4季度我国葡萄酒市场研究 28
第二节 2012年我国葡萄酒市场情况 29
一、2012年1-10月我国葡萄酒产销情况 29
二、2012年1-10月我国葡萄酒市场价格情况 29
三、2012年1-10月重点城市葡萄酒市场发展情况 29
四、2012年1-10月我国葡萄酒市场发展情况 29
第三节 2012年我国葡萄酒市场结构和价格走势分析 30
一、2012年Q1我国葡萄酒市场结构和价格走势概述 30
二、2012年Q1我国葡萄酒市场结构分析 30
三、2012年Q1我国葡萄酒市场价格走势分析 30
四、2012年1-10月我国葡萄酒市场结构和价格走势概述 31
五、2012年1-10月我国葡萄酒市场结构分析 31
第四节 2012年我国葡萄酒业市场发展特点分析 32
一、2012年Q1我国葡萄酒市场格局特点 32
二、2012年Q1我国葡萄酒产品创新特点 32
三、2012年Q1我国葡萄酒市场服务特点 32
四、2012年Q1我国葡萄酒市场品牌特点 32
第五章 我国葡萄酒市场调查分析 33
第一节 2011年我国葡萄酒市场调查分析 33
一、主要观点 33
二、市场结构分析 33
三、价格走势分析 33
四、整体市场关注度 33
五、品牌关注度格局 34
六、产品关注度调查 34
第二节 2012年1季度我国葡萄酒市场调查分析 35
一、主要观点 35
二、市场结构分析 35
三、整体市场关注度 35
四、品牌关注度格局 35
第三节 2012年二季度中国葡萄酒市场调查分析 36
一、主要观点 36
二、市场结构分析 36
三、整体市场关注度 36
四、产品关注度调查 36
第四节 2012年三季度中国葡萄酒市场调查分析 37
一、主要观点 37
二、市场结构分析 37
三、整体市场关注度 37
四、品牌关注度格局 37
第六章 葡萄酒行业经济运行分析 38
第一节 2010-2012年葡萄酒产量分析 38
一、2011年葡萄酒产量分析 38
二、2012年1-10月葡萄酒产量分析 38
第二节 2010-2012年葡萄酒行业主要经济指标分析 39
一、销售收入前十家企业分析 39
二、2011年葡萄酒行业主要经济指标分析 39
三、2012年1-9月葡萄酒行业主要经济指标分析 40
第三节 2010-2012年我国葡萄酒行业绩效分析 40
一、2010-2012年行业产销情况 40
二、2010-2012年行业规模情况 40
三、2010-2012年行业盈利能力 40
四、2010-2012年行业经营发展能力 41
五、2010-2012年行业偿债能力分析 41
第七章 我国葡萄酒行业进出口分析 42
第一节 我国葡萄酒进口分析 42
一、2011年进口总量分析 42
二、2011年进口结构分析 42
三、2011年进口区域分析 42
第二节 我国葡萄酒出口分析 42
一、2011年出口总量分析 42
二、2011年出口结构分析 43
三、2011年出口区域分析 43
第三节 我国葡萄酒进出口预测 43
一、2012年1季度进口分析 43
二、2013-2017年葡萄酒进口预测 43
第八章 我国葡萄酒行业细分市场分析 45
第一节 红葡萄酒 45
第二节 干葡萄酒 45
第三节 年份酒 45
第四节 庄园酒 46
第五节 甜葡萄酒 46
第六节 冰葡萄酒 46
第七节 白葡萄酒 47
第八节 起泡葡萄酒 47
第九章 葡萄酒区域市场情况分析 48
第一节 华北地区 48
一、2010-2012年行业发展现状分析 48
二、2010-2012年市场需求情况分析 48
三、2010-2012年市场规模情况分析 48
四、2010-2012年行业竞争格局分析 49
五、2010-2012年消费者的偏好分析 49
六、2013-2017年行业发展趋势分析 49
第二节 东北地区 50
一、2010-2012年行业发展现状分析 50
二、2010-2012年市场需求情况分析 50
三、2010-2012年市场规模情况分析 50
四、2010-2012年行业竞争格局分析 50
五、2010-2012年消费者的偏好分析 50
六、2013-2017年行业发展趋势分析 51
第三节 华东地区 51
一、2010-2012年行业发展现状分析 51
二、2010-2012年市场需求情况分析 51
三、2010-2012年市场规模情况分析 51
第四节 华南地区 51
一、2010-2012年行业发展现状分析 51
二、2010-2012年市场需求情况分析 52
三、2010-2012年市场规模情况分析 52
四、2010-2012年行业竞争格局分析 52
五、2010-2012年消费者的偏好分析 52
六、2013-2017年行业发展趋势分析 52
第五节 华中地区 53
一、2010-2012年行业发展现状分析 53
二、2010-2012年市场需求情况分析 53
三、2010-2012年市场规模情况分析 53
四、2010-2012年行业竞争格局分析 53
五、2010-2012年消费者的偏好分析 53
六、2013-2017年行业发展趋势分析 53
第六节 西南地区 54
一、2010-2012年行业发展现状分析 54
二、2010-2012年市场需求情况分析 54
三、2010-2012年市场规模情况分析 54
四、2010-2012年行业竞争格局分析 54
第七节 西北地区 54
一、2010-2012年行业发展现状分析 54
二、2010-2012年市场需求情况分析 55
三、2010-2012年市场规模情况分析 55
四、2010-2012年行业竞争格局分析 57
五、2010-2012年消费者的偏好分析 57
六、2013-2017年行业发展趋势分析 57
第十章 中国葡萄酒行业消费市场分析 59
第一节 中国葡萄酒消费现状分析 59
一、2011年国内高端葡萄酒量跌价未动 59
二、进口葡萄酒渐成中国主流消费品 59
三、中国葡萄酒消费量雄冠亚洲 59
四、葡萄酒进入"产地生态消费时代" 59
五、国内消费水平趋于高端 60
六、葡萄酒消费的误区 60
第二节 葡萄酒消费习惯调查分析 60
一、年轻人追求氛围，年长者追求保健 60
二、消费者饮用葡萄酒的场所 61
三、长城、张裕京城葡萄酒市场霸主地位不可动摇 61
四、消费者最喜欢山东烟台的葡萄酒 61
五、消费者平均每月饮用葡萄酒的次数 62
六、在家饮用和在外饮用的比例接近1:1 62
第三节 葡萄酒消费者行为分析 62
一、消费目的 62
二、消费场所与购买场所 62
三、消费特征 62
四、消费行为 63
第四节 女性消费葡萄酒的分析 63
一、葡萄酒是时尚、优雅、文明的酒精饮料 63
二、葡萄酒是美容抗衰老的健康饮品 63
三、女性主导葡萄酒的购买权利 64
四、女性是葡萄酒传播的最佳对象 64
第五节 A牌葡萄酒消费领袖培养方案 64
一、背景 64
二、目的 65
三、A牌现状分析 65
四、消费领袖的开发 65
五、开展培养消费领袖的策略与措施 65
六、消费领袖的维护 65
第六节 中国重点地区葡萄酒消费分析 66
一、北京葡萄酒市场 66
二、武汉葡萄酒市场 66
三、青岛葡萄酒市场 67
四、重庆葡萄酒市场 67
五、广西葡萄酒市场 67
六、吉林省葡萄酒市场 67
七、福建省葡萄酒市场 67
八、云南省葡萄酒市场 68
九、义乌葡萄酒市场 68
第十一章 我国葡萄酒行业销售渠道及营销策略分析 69
第一节 中国葡萄酒主要销售渠道模式分析 69
一、区域代理制 69
二、经销制 69
三、直销制 69
四、买断品牌 70
五、特许经营 70
第二节 进口葡萄酒的五大销售模式分析 70
一、传统代理型（分销加盟制） 70
二、多品牌代理制（酒行代理制） 70
三、品牌运营型 70
四、单品牌代理制 71
五、贴牌销售型 71
第三节 中国葡萄酒市场的分销渠道及销售网点分析 71
一、中国葡萄酒市场的分销渠道 71
二、销售网点分析 72
第四节 葡萄酒营销三大特色分析 72
一、概念营销"培养"消费者 72
二、体验营销"亲近"消费者 72
三、小众营销"瞄准"消费者 72
第五节 中国葡萄酒企业文化营销模式分析 73
一、广告宣传 73
二、事件营销 73
三、包装设计 74
四、产区营销 74
五、工业旅游 74
六、渠道培训 75
第六节 葡萄酒终端营销革命分析 75
一、营销战略思维求变 75
二、上下游资源的强强联合 75
三、消费时尚的引爆 75
四、葡萄酒消费文化的培育 76
五、从被动走向主动 76
六、"如家"现象在葡萄酒业上演 76
第七节 中国葡萄酒企业营销传播策略分析 77
一、明确营销传播的本质 77
二、关注营销传播信息、受众与传播渠道之间的适应性 77
三、排除营销传播过程中的"噪声" 78
四、建立营销传播的"反馈通道" 78
第八节 经销高端葡萄酒的营销策略 79
一、国产高端葡萄酒滞后的原因 79
二、对高端产品认识的误区 79
三、对运作高档品牌经销商的选择 79
四、经销高端品牌的策略 79
第二部分 行业竞争格局
第十二章 葡萄酒行业竞争格局分析 81
第一节 行业竞争结构分析 81
一、现有企业间竞争 81
二、潜在进入者分析 81
三、替代品威胁分析 81
四、供应商议价能力 82
五、客户议价能力 82
第二节 行业集中度分析 82
一、市场集中度分析 82
二、企业集中度分析 83
三、区域集中度分析 83
第三节 中国葡萄酒行业竞争格局综述 83
一、2011年葡萄酒行业集中度 83
二、2011年葡萄酒行业竞争程度 84
三、2011年葡萄酒企业与品牌数量 84
四、2011年葡萄酒行业竞争格局分析 84
第四节 2010-2012年葡萄酒行业竞争格局分析 85
一、2010-2012年国内外葡萄酒竞争分析 85
二、2010-2012年我国葡萄酒市场竞争分析 85
三、2010-2012年我国葡萄酒市场集中度分析 85
四、2010-2012年国内主要葡萄酒企业动向 86
五、2012年国内葡萄酒拟在建项目分析 86
第十三章 葡萄酒企业竞争策略分析 87
第一节 葡萄酒市场竞争策略分析 87
一、2012年葡萄酒市场增长潜力分析 87
二、2012年葡萄酒主要潜力品种分析 87
三、现有葡萄酒产品竞争策略分析 87
四、潜力葡萄酒品种竞争策略选择 87
五、典型企业产品竞争策略分析 88
第二节 葡萄酒企业竞争策略分析 88
一、欧债危机对葡萄酒行业竞争格局的影响 88
二、欧债危机后葡萄酒行业竞争格局的变化 88
三、2013-2017年我国葡萄酒市场竞争趋势 89
四、2013-2017年葡萄酒行业竞争格局展望 89
五、2013-2017年葡萄酒行业竞争策略分析 89
六、2013-2017年葡萄酒企业竞争策略分析 89
第十四章 主要葡萄酒企业竞争分析 91
第一节 烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司 91
一、企业概况 91
二、竞争优势分析 91
三、2010-2012年经营状况 91
四、2013-2017年发展战略 91
第二节 通化葡萄酒股份有限公司 92
一、企业概况 92
二、竞争优势分析 92
三、2010-2012年经营状况 92
四、2013-2017年发展战略 92
第三节 新天国际葡萄酒业有限公司 93
一、企业概况 93
二、竞争优势分析 93
三、2010-2012年经营状况 93
四、2013-2017年发展战略 93
第四节 中粮华夏长城葡萄酒有限公司 94
一、企业概况 94
二、竞争优势分析 94
三、2010-2012年经营状况 94
四、2013-2017年发展战略 94
第五节 烟台威龙葡萄酒股份有限公司 95
一、企业概况 95
二、竞争优势分析 95
三、2010-2012年经营状况 95
四、2013-2017年发展战略 96
第六节 北京丰收葡萄酒有限公司 96
一、企业概况 96
二、竞争优势分析 96
三、2010-2012年经营状况 96
四、2013-2017年发展战略 97
第七节 甘肃莫高实业发展股份有限公司 97
一、企业概况 97
二、竞争优势分析 97
三、2010-2012年经营状况 98
四、2013-2017年发展战略 98
第三部分 行业前景预测
第十五章 葡萄酒行业发展趋势分析 99
第一节 我国葡萄酒行业前景与机遇分析 99
一、我国葡萄酒行业发展前景 99
二、我国葡萄酒发展机遇分析 99
三、2013年葡萄酒的发展机遇分析 99
四、欧债危机对葡萄酒行业的影响分析 99
第二节 2013-2017年中国葡萄酒市场趋势分析 100
一、2010-2012年葡萄酒市场趋势总结 100
二、2013-2017年葡萄酒发展趋势分析 100
三、2013-2017年葡萄酒市场发展空间 100
四、2013-2017年葡萄酒产业政策趋向 101
五、2013-2017年国际环境对行业的影响 101
第十六章 未来葡萄酒行业发展预测 102
第一节 未来葡萄酒需求与消费预测 102
一、2013-2017年葡萄酒产品消费预测 102
二、2013-2017年葡萄酒市场规模预测 102
三、2013-2017年葡萄酒行业销售收入预测 102
四、2013-2017年葡萄酒行业总资产预测 103
第二节 2010-2012年中国葡萄酒行业供需预测 103
一、2013-2017年中国葡萄酒供给预测 103
二、2013-2017年中国葡萄酒产量预测 103
三、2013-2017年中国葡萄酒需求预测 103
四、2013-2017年中国葡萄酒供需平衡预测 104
五、2013-2017年中国葡萄酒产品价格预测 104
第四部分 投资战略研究
第十七章 葡萄酒行业投资现状分析 105
第一节 2011年葡萄酒行业投资情况分析 105
第二节 2012年1-10月葡萄酒行业投资情况分析 105
一、2012年1-10月投资规模情况 105
二、2012年1-10月行业投资分析 105
三、2012年1-10月外商投资情况 105
第十八章 葡萄酒行业投资环境分析 106
第一节 经济发展环境分析 106
一、2010-2012年我国宏观经济运行情况 106
二、2010-2012年我国宏观经济形势分析 106
三、2013-2017年投资趋势及其影响预测 106
第二节 政策法规环境分析 106
一、2012年葡萄酒行业政策环境分析 106
二、2012年国内宏观政策对其影响 107
三、2012年行业产业政策对其影响 107
第三节 技术发展环境分析 107
一、国内葡萄酒技术现状 107
二、2012年葡萄酒技术发展分析 108
三、2013-2017年葡萄酒技术发展趋势分析 108
第四节 社会发展环境分析 108
一、国内社会环境发展现状 108
二、2012年社会环境发展分析 108
三、2010-2012年社会环境对行业的影响分析 109
第十九章 葡萄酒行业投资机会与风险 110
第一节 行业活力系数比较及分析 110
一、2012年相关产业活力系数比较 110
二、2010-2012行业活力系数分析 110
第二节 行业投资收益率比较及分析 110
一、2012年相关产业投资收益率比较 110
二、2010-2012行业投资收益率分析 111
第三节 葡萄酒行业投资效益分析 111
一、2013-2017年葡萄酒行业投资状况分析 111
二、2013-2017年葡萄酒行业投资趋势预测 111
三、2013-2017年葡萄酒行业的投资方向 111
四、2013-2017年葡萄酒行业投资的建议 112
五、新进入者应注意的障碍因素分析 112
第四节 影响葡萄酒行业发展的主要因素 112
一、2013-2017年影响葡萄酒行业运行的有利因素分析 112
二、2013-2017年影响葡萄酒行业运行的稳定因素分析 112
三、2013-2017年影响葡萄酒行业运行的不利因素分析 113
四、2013-2017年我国葡萄酒行业发展面临的挑战分析 113
五、2013-2017年我国葡萄酒行业发展面临的机遇分析 113
第五节 葡萄酒行业投资风险及控制策略分析 114
一、2013-2017年葡萄酒行业市场风险及控制策略 114
二、2013-2017年葡萄酒行业政策风险及控制策略 114
三、2013-2017年葡萄酒行业经营风险及控制策略 114
四、2013-2017年葡萄酒行业技术风险及控制策略 114
五、2013-2017年葡萄酒行业同业竞争风险及控制策略 115
六、2013-2017年葡萄酒行业其他风险及控制策略 115
第二十章 葡萄酒行业投资战略研究 116
第一节 葡萄酒行业发展战略研究 116
一、战略综合规划 116
二、技术开发战略 116
三、业务组合战略 116
四、区域战略规划 117
五、产业战略规划 117
六、营销品牌战略 117
七、竞争战略规划 118
第二节 对我国葡萄酒品牌的战略思考 118
一、企业品牌的重要性 118
二、葡萄酒实施品牌战略的意义 119
三、葡萄酒企业品牌的现状分析 119
四、我国葡萄酒企业的品牌战略 120
五、葡萄酒品牌战略管理的策略 120
第三节 葡萄酒行业投资战略研究 120
一、2013年酿酒行业投资战略 120
二、2013年葡萄酒行业投资战略 121
三、2013-2017年葡萄酒行业投资战略 121
四、2013-2017年细分行业投资战略 122
第四节 中国葡萄酒企业投资建议 122
一、产品创新建议 122
二、营销手法创新建议 122
三、渠道创新建议 122
图表目录：
图表：2010-2011年葡萄酒制造行业资产全国统计 20
图表：2010-2011年葡萄酒制造行业产成品指标全国统计 20
图表：消费者选择葡萄酒国家比例 28
图表：2012年1-10月全国各省葡萄酒产量 32
图表：红酒在葡萄酒中的消费比例 38
图表：私人场合和高档场合酒类消费情况 101
图表：2011年白酒和葡萄酒产销情况 101
略......
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