2013年中国OTC市场行情最新调研及投资分析报告
- 【报告名称】2013年中国OTC市场行情最新调研及投资分析报告
- 【出版日期】2013-07
- 【交付方式】Email电子版/特快专递
- 【报告页数】369页
- 【价 格】印刷版：3600元 电子版： 3200元 印刷＋电子：3900元
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2013年中国OTC市场行情最新调研及投资分析报告
【报告格式】 印刷版/电子版
【交付方式】 特快专递/E-MAIL
【报告价格】 印刷版：6500元 电子版：7500元 印刷+电子：8000元
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〖 目 录 〗
第一部分 行业概况分析
第一章 非处方药的行业概况
第一节 OTC定义与分类介绍
一、OTC的定义与标准
二、处方药
三、非处方药
四、处方药与非处方药的区别
五、OTC产品的分类
第二节 OTC产品的特性
一、医药行业特性
二、OTC药品的特性
三、OTC药品的五大特征
四、OTC市场的独特地位和特点
第三节 药品分类管理相关法规和政策说明
第四节 OTC管理制度
一、国外OTC的管理制度
二、我国OTC制度建设
三、建立OTC制度处方监管是核心
第二章 全球OTC市场行业现状分析
第一节 全球药业市场现状
一、2012年世界医药市场发展分析
二、全球医药领域增长新热点
三、2013年全球药业发展预测
第二节 全球OTC市场的发展分析
一、世界主要市场
二、部分潜力品种
第三节 2010年全球OTC市场展望
一、处方药向OTC转换
二、DTC营销
三、市场开发的成长机会
四、医药工业全球化
第三章 我国医药行业运行状况分析
第一节 2012年医药行业整体运行状况分析
一、2012年我国医药制造业销售收入前十位排名
二、2012年我国医药制造业经济指标分析
三、2012年医药行业经济发展分析
第二节 2012年医药行业政策环境分析
一、2012年医药行业“整治”初见成效
二、2012年中国医药进出口市场分析
三、未来医药行业市场竞争主体分析
四、药企国际化步伐加快
五、2013年四政策左右医药业走向
第三节 2013年医药行业发展预测
一、2013年将推动深化医药卫生体制改革试点
二、2013年医药行业发展新特点
三、2013年主要影响因素分析
四、2013年医药行业预测
五、2013-2011年我国医药市场发展预测
第四节 “十二五”医药行业发展趋势
一、“十二五”时期我国医药行业发展趋势
二、“十二五”医药重点领域的参与主体及竞争态势
第二部分 市场现状分析
第四章 OTC市场主要产品的类型分析
第一节 感冒药市场分析
一、中国感冒药市场发展分析
二、感冒药市场价格分析
三、感冒药市场品牌竞争激烈
第二节 解热镇痛药市场分析
第三节 中成药品市场分析
一、2012年中成药全国及各地产量统计
二、2012年中成药制造业经济运行分析
三、中成药的市场供给分析
四、中成药市场呼唤企业自主创新开拓研发
第四节 维生素类药品市场分析
一、维生素市场特点
二、2012年国家政策窥视维生素行业
三、2013年维生素系列产品市场保持旺盛
第五节 保健品市场分析
一、保健品逐渐成为人们生活中的必需品
二、2012年我国保健品出口分析
三、保健品产业发展趋势
第六节 皮肤病外用药市场分析
一、皮肤病外用药主要品种分析
二、各地家庭皮肤病外用药分析
三、皮肤病外用药市场集中度高
第七节 妇科用药市场分析
一、妇科中成药市场分析
二、妇科炎症用药市场分析
三、妇科外用药市场分析
第五章 OTC市场状况分析
第一节 OTC市场需求分析
一、OTC消费者行为分析
二、OTC消费者的需求分析
三、OTC市场需求分析
第二节 OTC区域市场的开发策略
一、入市阶段
二、发展阶段
三、成熟与衰退阶段
第三节 OTC药品价格策略
一、价格敏感度高的OTC市场产品定价三步走
二、OTC定价权下放影响分析
第四节 OTC包装分析
一、OTC包装现状分析
二、OTC药品的包装要求
三、OTC包装是医药市场竞争的“盲点”
第五节 我国医药连锁、零售药店的经营现状
一、2012年药品零售市场发展分析
二、我国医药零售连锁企业的亮点
三、中国医药零售市场快速成长潜力无穷
第三部分 行业营销及研发分析
第六章 OTC药品的营销模式与战略分析
第一节 2012年OTC市场营销现状分析
一、2012年OTC市场的主要特点
二、品牌药市场环境下有利和不利的条件分析
三、品牌OTC企业在OTC终端和渠道拦截的原因
四、OTC品牌药应对市场变化的策略
第二节 OTC药品营销短视行为分析
一、OTC市场“广告+终端”微平衡
二、OTC营销走向业务化模式
三、OTC深度分销的关键策略
第三节 OTC市场营销策略分析
一、市场启动策略
二、营销渠道策略
三、品牌策略
四、广告策略
五、药店营销策略
第四节 OTC药品营销趋势透视
一、OTC广告策略选择整合创新
二、OTC营销从决战终端到终端形象决胜
三、OTC药品营销应对终端和渠道控制上游
四、OTC药品包装图形设计中的品牌策略
第五节 2012年OTC药品营销竞争策略
一、2012年OTC药品营销策略
二、2012年OTC市场的营销战术及管理
三、医药企业OTC市场未来营销之路
四、走品牌之路将是OTC发展的途径
第七章 OTC药品研究开发
第一节 全球医药研发渐移中国
第二节 国内医药研发动态
一、肝病新药在我国研制成功
二、我国首个治疗丙肝中药新药松栀丸获准生产
三、东阿阿胶治疗血栓的新药获得国家新药证书网络
四、新药研究国家企业影响医药产品市场前景
五、新制剂开发市场四类研制发展方向值得期待
第三节 中国企业参与新药研发的最佳切入点
一、OTC原研药诞生流程
二、OTC研发易于切入
三、政策导向是鼓励开发ＯＴＣ市场
第四节 OTC企业新产品上市一般特点与规律
一、中国本土OTC产业新产品上市特点
二、中国OTC企业新产品上市规律
第五节 药品市场的专利
一、中药企业知识产权能力建设待加强
二、延长药品专利期限知识产权局还尚未列入议程
第四部分 行业重点企业分析
第八章 OTC行业重点企业分析
第一节 云南白药
一、公司概况
二、2012年公司经营情况
三、公司动态
第二节 哈药集团
一、公司概况
二、2012年公司经营状况
三、公司动态
第三节 江中药业
一、公司概况
二、2012年公司经营状况
三、公司动态
第四节 东阿阿胶
一、公司概况
二、2012年公司经营状况
三、公司动态
第五节 同仁堂
一、公司概况
二、2012年公司经营状况
三、公司动态
第六节 太极集团
一、公司概况
二、2012年公司经营状况
三、发展动态
第七节 九芝堂
一、公司概况
二、2012年公司经营状况
第八节 三九医药
一、公司介绍
二、2012年公司经营状况
三、公司动态
第九节 康恩贝
一、公司概况
二、2012年公司经营状况
第十节 西安杨森制药有限公司
一、公司概况
二、公司发展战略
三、公司动态
第五部分 行业发展策略及趋势分析
第九章 OTC企业发展策略
第一节 我国医药行业的SWOT分析
一、我国医药行业优势领域
二、医药行业面临的挑战及应对措施
三、我国医药企业的主要问题
第二节 OTC制药企业市场开发策略
一、分析环境和企业情况做出战略选择
二、OTC制药企业市场开发策略
三、OTC市场开发策略的实施
四、OTC制药企业市场开发的重要意义
第三节 农村OTC药品市场面临的问题及对策
一、农村药品消费现状及OTC药品发展前景
二、农村OTC药品市场发展面临的问题
三、农村OTC药品市场问题的解决对策
第十章 行业发展趋势及投资分析
第一节 2013年行业发展趋势
一、2013年OTC市场前瞻
二、2013年OTC市场呈现两大趋势
三、2013年OTC市场营销预测
四、2020年我国将成为全球最大的OTC市场
第二节 2013年医药行业投资策略
一、医药业将进入黄金投资期
二、2013年医药行业展望
三、2013年投资策略
附录
一、处方药与非处方药分类管理办法
二、处方管理办法
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